2024 年美国手游市场洞察：一季度收入将迎历史新高，休闲和混合休闲手游增长是主要动力

依据Sensor Tower发布的陈述，疫情的完毕及其在线盈利的衰退，使得美国手游商场在2022年出现必定程度的回调，并在2023年回归平稳态势。但这一趋势在2023年第三季度迎来起色，休闲和混合休闲手游收入的增加推进美国手游商场收入继续回暖，估计2024年第一季度同比增加15%，到达前史新高。

以下为具体内容：

疫情的完毕及其在线盈利的衰退，使得美国手游商场在2022年出现必定程度的回调，并在2023年回归平稳态势。但这一趋势在2023年第三季度迎来起色，休闲和混合休闲手游收入的增加推进美国手游商场收入继续回暖，估计2024年第一季度同比增加15%，到达前史新高。

本陈述将剖析2024年美国商场手游收入趋势，首要产品模型和品类手游收入与涨幅，以及《MONOPOLY GO!》等头部游戏的亮眼体现，并经过事例剖析介绍抢手手游《Last War:Survival Game》快速开辟海外商场的成功经验。

特别阐明：本陈述仅计算应⽤商铺IAP预估值，不包括⼴告变现收⼊和我国区域第三方安卓途径收入。

美国商场手游收入回暖，2024年Q1将迎前史新高

美国是全球最大的手游商场之一，2023年手游收入达233亿美元，贡献了全球手游总收入的30%。跟着疫情的完毕，2022年美国手游收入有所回落，直至2023年第三季度手游收入环比增加5.7%，重返上升通道。

2024年第一季度，美国商场手游收入继续增加，比2023年同期提高15%，打破64亿美元，逾越疫情期间(2021年第二季度)的最高值，创前史新高。

休闲和混合休闲手游收入增加是美国手游商场回暖的主动力

在产品模型方面，休闲游戏在美国商场仍旧占有首要位置，2023年贡献了60%的手游总收入。与此一起，美国玩家在休闲手游中的开销继续上涨，2024年Q1同比增加21%至40亿美元，成为美国手游收入上升的首要推进力。

跟着用户获取本钱的增加，中重度手游出现混合休闲化趋势。以《Last War:Survival Game》为代表的混合休闲手游经过引进休闲玩法而快速增加，近年来内购收入一路攀升，估计2024年Q1同比上涨65%，到达3.4亿美元。

美国商场棋牌手游收入增加明显，《MONOPOLY GO!》全球收入超20亿美元

Scopely《MONOPOLY GO!》将竞技和交际战略融入经典大富翁手游玩法，成为2023年美国甚至全球手游商场的最大黑马，推进该商场棋牌手游近半年收入提高26%，成为美国商场最吸金的手游品类。

以《Royal Match》为代表的解谜手游仍然深受美国玩家喜欢，近半年内购收入环比增加10%，到达29亿美元。

依据Sensor Tower商铺情报数据，到2024年3月20日，《MONOPOLY GO!》全球累计收入打破20亿美元，一起荣登美国商场手游收入榜和增加榜冠军。《Royal Match》摘得美国商场手游收入榜和增加榜亚军，并继续领跑全球解谜手游赛道。

广告投进推进《Last War:Survival Game》收入快速上涨

来自发行商FirstFun的4X战略手游《Last War:Survival Game》于2023年8月登陆商场，并在2023年11月进入高速增加通道。2024年2月该游戏内购收入到达2023年11月的23倍，累计收入超越1.8亿美元，韩国和美国是其收入最高的两个商场，别离贡献了30%和28%的总收入。

《Last War:Survival Game》数据的快速攀升与其高效的广告投进战略密切相关。Sensor Tower数字广告渠道Pathmatics数据显现，2023年11月《Last War:Survival Game》在美国商场广告开销环比激增12倍，2024年1月到达峰值。其间TikTok和Facebook是美国商场首要投进渠道，费用占比到达38%和30%。

在韩国商场《Last War:Survival Game》相同进行了很多的广告投进，2023年12月开端广告SOV排名快速提高，2024年1月一起成为TikTok、Admob和YouTube等多个渠道广告SOV最高的移动使用。

休闲玩法的引进协助《Last War:Survival Game》快速获取玩家喜爱

《Last War:Survival Game》经过引进街机休闲玩法，并很多投进休闲玩法资料，打破了传统SLG手游用户获取瓶颈，下载量快速增加，2024年1月到达2023年11月的7倍。同抢手4X战略手游《Whiteout Survival》和《Top War》相似，《Last War:Survival Game》有近60%的下载量来自付费下载，但用户获取功率明显高于头部竞品。