B 站陈睿：付费大会员猛增 51 倍，年轻人愿为优质版权内容付费

4 月 26 日，2019 我国网络版权维护与开展大会上，

哔哩哔哩

（简称“B站”）董事长兼 CEO 陈睿在一段讲演中表明，“现在的年青人，他们喜爱许多新式的内容类型，比方说纪录片、动画片、原创音乐，并且他们尊重版权，乐意为优质内容付费。”

在 B 站近亿的月活用户中，18 到 35 岁占比 78%，以 90 后、00 后为主的 Z 代代是其首要用户集体。在陈睿看来，网生一代的 Z 代代由于从小取得杰出的教育，并享有更为富裕的物质生活，催生出这代年青人三个不同于年长者的特色——文明自傲、品德自律和常识素质，反映到内容消费的挑选方面也会有所不同。

从 B 站走红的美食类纪录片《人生一串》便是明证。这部 B 站出品的纪录片，在 B 站取得超 5172 万次播映，豆瓣评分高达 9.0 分。年青一代并非更爱看无脑的文娱内容，他们其实对常识类内容十分感兴趣。这也是为安在 B 站与他们的相互效果下，《我在故宫修文物》、《极地》等一众纪录片皆可取得广泛的传达度，B 站也成为了我国最大的纪录品出品方之一。

别的，B 站上的年青用户还体现出了对优质国产动画，及 UP 主原创内容的内容消费喜爱。上一年底，B 站宣告行将上线 23 部国产动画，同年 B 站国创区总播映量超 24 亿。且据陈睿介绍，每周有超一千首原创音乐诞生自 B 站，由 UP 主自行创造，现在 B 站已是国内最大的互联网原创音乐社区之一。

由此可见，这一代年青人乐意用时刻为优质内容“投票”，并且他们具有的常识素质促进他们尊重版权，为精品付费。陈睿共享了一组数据，上一年 B 站实施的优质内容会员付费先看战略，促进 B 站大会员数陡增 51 倍。

优质版权内容是年青人生长过程中的精神食粮，陈睿表明，“我期望 B 站能成为培养下一代创造者的土壤，这一代的 B 站用户，可以成为未来影响国际的创造者，他们的著作可以让全国际的网民为我们我国人的文明构思而惊叹。”

以下是陈睿讲演全文：

敬重的于司长、敬重的各位领导，很侥幸代表哔哩哔哩在网络版权大会上面作共享，今日我共享的一个内容是关于年青人内容消费的特色，也期望给我们带来一些启示。

简略介绍几句关于哔哩哔哩，用户都称为我们 B 站。本年是我们建立的第10年，我们上一年在纳斯达克上市，现在我们是我国抢先的年青人文明与视频的社区。从上一年 Q4 的财报来看，我们有 9280 万的月度活泼用户。其间 18 到 35 岁的人群占比是 78%。从第三方互联网渠道的调检查，比方 Quest Mobile，我们接连两年被评为年青用户最喜爱的APP，也是我国年青用户中影响力最大的社区之一。

关于我们的用户集体，有一个说法叫“Generation Z”，叫 Z 代代，以 90 后、00 后用户为主，我从前总结过他们三个特色——文明自傲、品德自律和常识素质。文明自傲是指现在 Z 代代关于国风、关于传统文明、关于我国自有的文明，他们有更客观的了解，一同他们也更有自傲和自豪感。品德自律源于他们从小遭到更好的教育并具有更好的物质生活。常识素质也来自于更好的教育，他们生于互联网遍及的年代，他们是网生的一代，他们无论是获取常识，仍是寻觅自己的兴趣爱好，都比作为 70 后的我们要便利许多。所以，他们在内容消费方面会呈现出一些新的特色。

比方上一年在 B 站上面有一个特别受年青人喜爱的内容，叫《人生一串》，它在 B 站上有 5172 万次播映，这是我们自己出品的纪录片。作为一个纪录片来说，它的播映数是十分十分高的，并且它在豆瓣的评分是 9 分，我们知道豆瓣的评分十分严苛，就连我很喜爱看的《漂泊地球》在豆瓣上也没有那么高的评分。而《人生一串》在豆瓣上面评分有 9 分，它也是 2018 年最受欢迎的国产纪录片著作之一。

这其实并不是 B 站第一部成功的纪录片著作，我们投入资源到纪录片已经有超越两年的时刻，现在B站已经成为我国最大的纪录品出品方之一。比方我们出资出品了《我在故宫修文物》的大电影；包含《极地》这一部纪录片，是我们跟 C 站—— CCTV 一同联合出品的，它取得了我国最具影响力的十大纪录片奖，及我国纪录片的学院奖。并且我们跟 BBC、跟 Discovery、跟 National Geography 也有着十分严密的协作，上一年我们跟 BBC一同联合推出了纪录片《奇特的月球》。

本年我们将和国家地理频道一同联合推出《未至之境》，这是《我们诞生在我国》原班人马拍照的一部关于天然的纪录片。还有由我们首要出品的《小小少年》，它是一部记载我国青少年在巨大的学习压力下，斗争生长的纪录片。

我们或许会古怪，为什么B站会这么固执于纪录片？由于从我们的数据来看，年青的用户正在成为纪录片的首要的受众，这或许跟某一些朋友想的不一样，我们或许觉得现在的年青人都比较喜爱文娱，更喜爱看一些无脑的文娱的内容。其实不是，现在的年青人关于常识类的内容是十分感兴趣的。从我们的监测来看，B站上面的纪录片比其他地方的纪录片播映的比例会高许多。

第二便是动画片，这也是年青网民很爱看的内容，我们可以看一下B站的动画片是一个什么样的画风。

我们看这个画风或许会觉得这是一部偶像派的动画片，可是我可以告知我们，方才上面最终跳舞的两个人是马克思和燕妮，这是关于马克思和恩格斯的动画叫《领风者》，它是我们上一年推出的 23 部国产动画片之一。这部动画片在年青的网民里边特别受欢迎，由于我们都想看一下把马克思和恩格斯画成动画片会是什么姿态。

上一年我们自己出品的国产动画片有超越 24 亿的播映量，仍是十分受欢迎的。B 站我觉得必定程度上也能叫动画爱好者的乐土吧，做好国产动画是我们的初心。

当然，除了动画片和纪录片之外，我们的专业作者，我们的 UP 主创造的内容也是用户消费的热门，比方说 B 站现在已经是国内最大的互联网原创音乐社区之一，我们每周有超越一千首原创音乐在我们的社区里边发生。

时刻有限，总结一下，我觉得现在我们的年青人，他喜爱许多新式的内容类型，比方说纪录片、动画片、原创音乐，并且他们尊重版权，乐意为优质内容付费。上一年我们渠道采取了付费先看的战略，关于优质的版权内容，用户只需付费就可以提早一周看，当然他不付费也能看。付费先看让我们上一年的付费大会员数增长了 51 倍，这一代年青人是乐意为优质的版权内容付费的。

当然，优质版权内容对年青人的效果，其实是成为他们生长过程中的精神食粮，成为他们愿望的土壤。假如我们期望我们的创造者具有更好的才能，首要他们得是一个好的观众，假如我们期望下一代最优异的作家、最优异的创造者是在我国发生，他们最好现在就应该看更多的好的内容著作。

所以我有一个猜测，我以为真实的我国影响国际的一代的导演、一代的作家有或许是从现在的 90 后里边发生的，由于这一代人他们从小比我们看过好的著作，也从小比我们遭到过更多好著作的熏陶。我期望 B 站能成为培养下一代创造者的土壤，我期望这一代的 B 站用户，可以成为未来影响国际的创造者，他们的著作可以让全国际的网民为我们我国人的文明构思而惊叹。

谢谢我们！